Quelques questions à se poser pour (re)faire un logo ?
Votre projet est en route et vous devez concevoir votre identité visuelle. Pour que la réalisation ou bien la refonte de votre logotype, soit le meilleur reflet de vos attentes et soit un succès auprès de votre public, vous devez vous poser les bonnes questions. Il est important d’établir un plan pour y voir plus clair et travailler votre logo sur des bases concrètes et fiables.
Il y a beaucoup de questions à se poser. Je les ai classées en 4 grands groupes pour simplifier. Suivant votre type d’activité, certaines questions ne sont pas utiles ou obligatoires :
1 / Description de l’entreprise
Afin de mieux connaitre l’entreprise, il faut faire un état des lieux, basiques certes, mais néanmoins primordial pour clairement identifier votre structure. Ces questions paraissent simples au premier abord. Elles permettent cependant de prendre un recul nécessaire à toute conception ou refonte de logo :
- Qui êtes-vous ?
□ collectivité locale □ entreprise □ artisan □ association □ particulier □ autre - Quelle est votre histoire ? (présentation à développer)
- Quel est votre secteur d’activité ?
- Quels produits sont proposés ?
- Quels services sont proposés ?
- Quelles est votre expertise ?
2/ Définition de la cible clientèle
Maintenant, il s’agit de cerner à qui on adresse un message. Il vous faut déterminer un public cible auprès duquel vous allez commercialiser votre produit ou service :
- Qui sont vos clients (ou public) ? (âges, sexe, situation familiale, ville et revenus)
- Quelle est la zone de chalandise ? (ville, region, pays, monde)
- Si vos clients devaient vous décrire en 3 mots, quels seraient-ils ?
- Quels sont les besoins que votre produit remplit pour eux ?
- Quels sont les problèmes que votre service résout pour eux ?
3/ Définir la stratégie de marque
Vous avez défini ce que vous représentez et à qui vous vous adressez, il faut à présent prendre de la hauteur et poser votre stratégie de marque sur le papier. Cela consiste à donner une personnalité à la marque, un univers clairement identifiable par les consommateurs et clients.
- Quelle est la tendance du marché de votre secteur ?
- Quelles sont les 3 principales valeurs de votre entreprise ?
- Quelle est votre valeur ajoutée, votre avantage concurrentiel ?
- Que pensez-vous de leur logo, leur image, leur communication ?
- Quelles sont les valeurs à faire passer dans le logo ?
(ex : professionnalisme, prix, exclusivité, technicité, haut de gamme…)
4/ Informations sur le design
Passons pour finir sur l’aspect esthétique de votre identité. Il y a peut être des éléments à faire figurer obligatoirement ou bien à éviter. Il faut noter tout cela afin d’éviter les erreurs dans l’étape de réalisation graphique :
- Avez-vous des exemples de logos qui vous plaisent ? Citez-les.
- Marque ou appellation à faire figurer
- Slogan, baseline à associer au logo
- Typographie à respecter
- Élément figuratif à intégrer (illustration, symbole ou autre…)
- Couleurs souhaitées, bannies
- Pour quels supports le logo doit-il être conçu ? (enseigne, web, print…)
Conclusion
Avec tous ces éléments, vous avez les informations nécessaires pour construire ou refondre votre logotype correctement. Vous aurez tout en tête pour réaliser à bien cette tâche si importante car le logo est le premier élément visuel qui symbolise votre marque. C’est un élément qui doit être compréhensible et mémorable pour vos clients.
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