Vous connaissez surement le SEO (Search Engine Optimization) qui est, en français, le “référencement naturel des sites internet”. Ce processus sert en marketing digital à vous assurer un positionnement sur les moteurs et donc une bonne visibilité pour vos clients. Le monde du digital est en plein boom avec l’arrivée des IA. Aujourd’hui, vous risquez de voir apparaitre un nouvel acronyme : celui de “GEO”.
Qu’est-ce que le GEO ?
Le GEO est l’acronyme de “Generative Engine Optimization” que l’on pourrait traduire par “Référencement par l’Intelligence Artificielle”. Grosso modo, c’est le processus d’optimisation du contenu de votre site Web pour augmenter sa visibilité sur les réponses des intelligences artificielles telles que ChatGPT, Le Chat (IA française de Mistral), Gemini (Google), Deepseek (Chine)…
Spoiler alert : en effet, l’utilisation de l’IA pour des recherches va devenir exponentielle.
Cet usage ne risque pas de décroître au fil du temps. On imagine que de plus en plus d’internautes vont demander à l’IA plutôt qu’au moteur de recherche. C’est là que le concept de GEO entre en jeu pour les professionnels du web (concepteurs, référenceurs, marketeurs, data analysts…). Ils devront prendre en considération les paramètres du SEO mais également ceux du GEO pour rester dans la course et gagner en visibilité sur le web. Désormais, le travail de référencement sur les moteurs de recherche ne suffira plus. Il faudra s’assurer de correctement sortir dans les réponses des intelligences artificielles sur les critères qui vous correspondent (prompt comportant vos mots-clés ou votre nom de marque par exemple).
Finalement, l’objectif du GEO est d’accroître la visibilité de votre site web, d’attirer un trafic plus ciblé et de fidéliser vos visiteurs.
