Publicités traditionnelles VS Marketing de contenu
Cet article n’a pas pour vocation de rentrer dans les détails mais de faire simplement comprendre les différences majeures entre formats publicitaires traditionnels et marketing de contenu (content marketing version anglaise). Le marketing de contenu, appelé parfois stratégie éditoriale, est une stratégie de marketing de plus en plus utilisée de nos jours. Elle consiste à produire du contenu riche pour ses clients. Elle ne se focalise pas sur la vente mais sur une communication de qualité pour valoriser la marque ou l’entreprise aux yeux des clients potentiels.
Publicité traditionnelle
Formats intrusifs
Ces formats de publicité interrompent le client potentiel de différentes manières afin de capter leur attention pendant une brève période de temps : TV – Radio – Pubs dans les magazines – Affichage et panneaux publicitaire en ville,…
3 principaux inconvénients :
- Ne retient l’attention que pour une courte durée (en passant en voiture devant une affiche, un spot pub radio ou tv avant une émission …)
- Interrompt au lieu d’offrir une information utile (video publicitaire qui apparait avant la vidéo dont le contenu nous interessq)
- Tend à être coûteuse, surtout si les campagnes ne sont pas réussies
Marketing de contenu
Contenus informatifs
Ces sont des contenus informatifs, utiles ou ludiques qui peuvent être présentés sous forme d’articles de blog, de podcasts, de guides téléchargeables, de vidéos, de didacticiels,…
6 grands avantages :
- Apporte de la valeur aux clients et créé du lien pour à la marque ou l’entreprise
- Les Blogs et les vidéos donnent des informations susceptibles d’aider le client à passer à l’acte d’achat plus tard
- Engendre de la réciprocité entre les clients et la marque ou l’entreprise. Les clients peuvent acheter par reconnaissance.
- Augmente les visites sur votre site. Les internautes qui interagissent avec vos contenus en écrivant un commentaire sur votre blog ou votre réseau social voudront en savoir plus sur vous.
- Créer du contenu viral qui va rediriger les clients vers votre site internet
- Attirer l’attention d’un public spécifique (âge, sexe, centre d’interêts…) par l’utilisation du média adéquat (video, articles, jeux…)
Bien évidemment la publicité traditionnelle ne va pas s’arrêter et à de beaux jours devant elle. Le marketing de contenu prend toutefois de l’ampleur car c’est une manière plus subtile, plus intelligente et plus sincère de communiquer sur sa marque. L’usage de ces deux stratégies combinées pourrait apporter des résultats intéressants.
Notre agence, Résonance communication, vous propose ses services en publicités traditionnelles et en marketing de contenu. Contactez-nous pour nous faire part de vos projets.
